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专家提醒我市中小投资者,应理性投资,把握好固定消费群和经营特色至关重要

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    发表于 2007-9-26 14:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
    专家提醒我市中小投资者,应理性投资,把握好固定消费群和经营特色至关重要
    一窝蜂“汗蒸”在跟什么风
    (转帖)

      
      1、近日,我市城区很多地方都刮起了“汗蒸”风。一时间,韩式汗蒸养生会馆、神奇汗蒸会馆等如雨后春笋,比比皆是,随处可见。
      在新玛特附近,类似的汗蒸馆有3家。据了解,近半年时间,仅新村地区新增的汗蒸馆和汗蒸项目就达到了20多家。
      据汗蒸馆的服务人员介绍,汗蒸是一种从韩国引进的新玩意:一间特制的屋子,四周用特殊材料制成的墙壁,具有高温发热的功效,室内温度能达到44摄氏度左右。消费者在汗蒸时可以看书、下棋或聊天。高温会把人体的毛孔都打开,据说有排毒、养颜、瘦身的功效。
      据了解,消费者在我市汗蒸每次价格大约在10-15元左右。一家规模较大的汗蒸店老板告诉记者,汗蒸房装修加上前期一些琐碎的投资大约需要10万元。而其他一些小规模的店投资也在五六万元左右。记者问了一下,这样大的投资多长时间能收回来,几乎所有的店家都摇了摇头,“看具体情况吧!”
      
      2、汗蒸项目瞬时兴起的速度和规模,让人不得不提起曾在去年名噪一时的土家掉渣饼。
      那时候花5000元就能拿到一个秘方,几台机器一个烤炉,雇几个工人就能开张,利润高成本小,一个烧饼2元钱,利润可达60%以上。低成本的投入吸引了很多人来淘金,开店的人越来越多。
      提起土家烧饼,石油学院的一个学生耸耸肩撇撇嘴:“那时候,夸张点说,学校周边每隔5米就有一个土家烧饼铺。”
      过多投资者的参与,使土家烧饼行当内鱼龙混杂,由此引发的恶性循环,以及消费者的“喜新厌旧”,使土家烧饼蜂拥而起之后,不到几个月的时间,便很快销声匿迹了。
      无独有偶,与土家烧饼命运相似的另一个项目——杀人游戏,也在前不久重演了冰火两重天的投资乱相。
      杀人游戏从2006年秋开始兴起,并在大庆逐渐风靡,同年冬天达到投资沸点,直至今年春夏,仅半年多的时间,各杀人游戏经营者便纷纷宣告停业转行。除最初的两三个杀人游戏的投资者赚到了真金白银外,绝大多数跟风投资者血本无归。
      
      3、如今的汗蒸,会不会重蹈土家烧饼和杀人游戏的覆辙?这种新的健康疗法如何才能避免“夭折”命运而长远平稳地发展下去呢?石油学院经济管理学院副院长,党委书记赵俊平对此做了分析。
      赵俊平说:“土家烧饼在最开始的时候就没有形成统一行业规范,其复制模仿性强,家家都一样,没有形成自己的特色;名称也不是很规范,土家烧饼,土掉渣烧饼……各种名称都有,而这是一个行业长远稳定发展的大忌。而杀人游戏的情形,也大抵如此。可见,目前我们有很多的中小投资者都存在盲目投资的倾向,看见市场兴起什么就一窝蜂地发展什么,这是很不可取的。”
      赵俊平提醒众多汗蒸会馆经营者应该清醒地分析该行业是否具有长远的发展前景:“这种新兴行业从消费者的消费心理出发应该说其长远性是比较短的,而且该消费群体具有很大的限制性,很容易在消费者新鲜劲过去之后就趋于没落。土家烧饼由于口味的单一性也导致了它的失败,那么汗蒸馆在经营过程中就要注意这一点,可以在汗蒸之外附加其他的服务,如美容保健养生之类的其他项目来增加其保值性。”
      同时,赵俊平也建议所有正在寻求投资项目的中小投资者:“准备投资前一定要分析自己将来能拥有什么样固定的消费群体(即什么样的人群会是自己的潜在客户);注意格局分布,选择开在人口集中度较高的区域可以降低一部分投资风险;在经营理念上,一定要有自己的招牌,就是必须要有自己的特色和独到之处。(
    LJ)
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